15/07/2026 15:12
Approfondimento giornalistico volto a informare e contestualizzare un tema di interesse pubblico

Code alle casse, sacchetti tra le mani e vetrine con sconti fino al 40%. I saldi estivi continuano a richiamare clienti nelle vie dello shopping di Milano, ma sono soprattutto i fine settimana e i visitatori stranieri a spingere gli acquisti.
È la fotografia scattata da Confcommercio Lombardia attraverso i dati della telefonia mobile raccolti dal 4 al 12 luglio. I flussi sono rimasti in linea con lo stesso periodo del 2025, ma quasi la metà delle presenze, il 45,4%, si è concentrata nei weekend.
Il 56% dei visitatori è rimasto nelle aree commerciali da una a quattro ore. La fascia d’età più rappresentata è quella tra i 45 e i 54 anni, mentre i giovani tra i 18 e i 34 anni costituiscono un quarto del totale. Nei capoluoghi, però, la loro presenza cresce e sfiora il 30%.
A pesare sono soprattutto i turisti. Gli stranieri rappresentano il 23% dei flussi complessivi. In testa ci sono gli svizzeri, seguiti da francesi, britannici, statunitensi e olandesi.
Il 44% di visitatori e residenti viene classificato come alto spendente. E più della metà di questa fascia è composta proprio da cittadini stranieri. Nei capoluoghi si concentra il 55% di tutti i flussi rilevati, con Milano, Como e Lecco tra le città con la maggiore presenza internazionale.
Un andamento già evidente nel primo weekend dei saldi a Milano. Tra Cairoli e Loreto erano state registrate oltre 196 mila persone, il 38% delle quali straniere.
Nel solo primo giorno, i clienti arrivati dall’estero avevano rappresentato il 30% degli acquisti. E avevano speso più della media: 125 euro a scontrino, contro i 100 euro complessivi.
Gli sconti più applicati restano quelli tra il 30 e il 40%. Tra gli articoli più richiesti, abiti, jeans, maglieria, t-shirt, calzature e costumi da bagno per le donne; bermuda, polo e camicie per gli uomini. Saldi dunque stabili rispetto allo scorso anno, ma con due motori sempre più decisivi: i weekend e il turismo internazionale.