11/05/2026 16:28
Approfondimento giornalistico volto a informare e contestualizzare un tema di interesse pubblico


A quasi un mese dalla chiusura della Design Week, il Fuorisalone continua a lasciare il segno. Non solo nelle immagini delle installazioni diventate virali sui social, ma soprattutto nelle strategie dei grandi brand, che vedono sempre di più Milano come il luogo perfetto dove costruire esperienze, visibilità e valore.
È quanto emerge dal nuovo report MDW Insight di Dentsu dedicato all’edizione 2026 della manifestazione.
Secondo lo studio, la Design Week milanese ha registrato una crescita del 65% rispetto al 2025, grazie agli eventi sempre più diffusi nei quartieri della città e all’arrivo di marchi che con il design, fino a pochi anni fa, avevano poco a che fare: dal lusso al beauty, passando per food, moda e tecnologia.
Perché oggi Milano, durante il Fuorisalone, diventa una gigantesca piattaforma di comunicazione dal vivo. I brand non si limitano più a esporre prodotti, ma costruiscono esperienze immersive tra installazioni artistiche, eventi, contenuti social e collaborazioni.
E il pubblico risponde. Il 63% delle persone considerate più attente alle tendenze ha partecipato almeno a un evento immersivo durante la settimana del design.
Secondo il report, chi vive queste esperienze sviluppa anche un legame più forte con i marchi: il valore percepito del brand cresce del 30% tra chi segue i contenuti del salone sui social, ma arriva al 59% tra chi visita fisicamente gli eventi.
E intanto aumentano anche le aspettative: oltre il 28% del pubblico chiede installazioni ancora più immersive e sorprendenti nelle prossime edizioni.
Segno che la Design Week, ormai, non è più soltanto un evento dedicato all’arredamento. È uno dei più grandi laboratori europei di marketing, cultura e intrattenimento urbano.