17/09/2026 17:01
Ne parliamo e subito dopo ci compare la pubblicità. Scarpe, viaggi, una dieta, persino un prodotto che stavamo solo pensando di cercare. E allora viene spontanea la domanda: quanto ci conoscono davvero gli algoritmi?

È da questo paradosso che parte la ricerca ‘Lost in Targeting’ del Ce.R.T.A.: nell’era della pubblicità personalizzata, avere sempre più dati su di noi significa davvero riuscire a venderci meglio?



Perché oggi il bersaglio non è più soltanto quello che abbiamo comprato ieri: l’obiettivo è anticipare quello che potremmo desiderare domani. E con l’intelligenza artificiale questo meccanismo diventa ancora più sofisticato.



Ma c’è un punto interessante: se l’algoritmo ci conosce così bene, perché continuiamo a ricevere pubblicità che non ci interessa?

È proprio qui che la ricerca prova a capire dove finisce la promessa del targeting e dove comincia la realtà.