11/02/2026 17:44
Il grande quartiere fieristico di Rho, un luogo pensato per ospitare saloni ed eventi d’affari si è trasformato — anzi, sta vivendo una doppia vita straordinaria. Da un lato, nei padiglioni 9 e 11 si svolge la BIT, la storica Borsa Internazionale del Turismo che richiama operatori e visitatori da tutto il mondo. Dall’altro, grazie alla trasformazione temporanea di altri spazi fieristici, Rho Fiera è diventata una delle sedi italiane delle Olimpiadi Invernali 2026, con gare di pattinaggio di velocità e hockey su ghiaccio che animano il calendario sportivo del comprensorio fieristico.


Questa convivenza di eventi così diversi — turismo globale da una parte, sport olimpico dall’altra — racconta qualcosa di più profondo: la capacità di un’infrastruttura esistente di reinventarsi e accogliere un enorme flusso di persone e attività contemporaneamente.


Il risultato è un’immagine potente: una fiera che non si limita ad ospitare, ma diventa essa stessa evento, capace di mescolare pubblico locale e internazionale, business e spettacolo, sport e turismo.